【採用動画の教科書】これであなたも採用動画マスター！ターゲット層を魅了する応募数を増やす秘訣とは？

こんな方に読んで欲しい

・採用動画の作り方に関する具体的な情報を探している採用担当者様。

・採用動画制作のコツやポイント、構成、事例など、幅広い情報を知りたい採用担当者様。

・魅力的な採用動画を作るためのヒントやアイデアを探している採用担当者様。

採用動画は、企業が潜在的な応募者に対して自社の魅力や働く環境、文化を伝えるための映像コンテンツです。

この手法は、特に人材を求める企業にとって、応募者の関心を引き、適切な人材を引き寄せるための強力なツールとなります。

1.1 採用動画の役割と重要性

採用動画は、単に情報を伝える以上の役割を果たします。企業文化や働く環境のリアルな一面を見せることで、応募者の感情に訴えかけ、企業への興味や関心を高めることができます。また、採用プロセスにおいて、応募者が企業を選ぶ際の重要な判断材料となり得ます。

1.2 採用動画の種類

採用動画には様々な形式があります。企業紹介ビデオ、社員インタビュー、デイ・イン・ザ・ライフ（一日の流れ）ビデオ、仕事紹介ビデオなど、目的やメッセージに応じて最適な形式を選択することが重要です。

1.3 採用動画制作のメリット

採用動画を制作する最大のメリットは、企業のブランド価値を高め、より多くの応募者にリーチすることができる点です。また、動画は情報を視覚的に伝えるため、文章や静止画よりも高いエンゲージメントを期待できます。

1.4 採用動画制作の注意点

採用動画を制作する際には、応募者に誤解を与えないよう、企業のリアルな姿を正確に伝えることが必要です。また、法的な規制や個人情報の取り扱いにも注意を払う必要があります。

魅力的な採用動画を作成するためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

個人的には「ターゲット層を明確にすることが最重要であると考えています

2.1 ターゲット層を明確にする

採用動画のターゲットとなる層を明確に定義し、その層に合わせた内容を考えることが大切です。例えば、新卒採用であれば学生に響くメッセージ、中途採用であればキャリアアップを望む人材に訴える内容が求められます。

2.2 採用動画の目的を明確にする

動画を通じて何を伝えたいのか、どのような行動を促したいのかを明確にしましょう。目的が明確でないと、動画のメッセージがぼやけてしまい、効果が薄れる可能性があります。

2.3 ストーリーを構成する

ストーリーテリングは、視聴者の感情に訴えかける強力な手法です。採用動画においても、企業のビジョンや価値観をストーリーとして展開することで、応募者の心に残る印象を与えることができます。

2.4 魅力的な映像を制作する

視覚的な魅力は、動画の印象を大きく左右します。高品質な映像素材を使用し、プロフェッショナルな撮影技術で、企業の魅力を最大限に引き出しましょう。

2.5 訴求ポイントを明確にする

応募者が企業に興味を持つポイントは何かを考え、それを動画で強調しましょう。福利厚生、キャリアパス、社内の雰囲気など、企業の特色を前面に出すことが重要です。

2.6 効果測定を行う

採用動画の効果を測定することで、その成功を評価し、今後の改善点を見つけることができます。視聴回数やエンゲージメント率、応募者数などの指標を用いて効果を分析しましょう。

効果的な採用動画を制作するためには、以下のような構成が推奨されます。

3.1 オープニング

動画の冒頭は、視聴者の注意を引きつけるために重要です。企業のロゴやスローガン、魅力的な映像で始めることで、視聴者を動画に引き込みましょう。

3.2 企業紹介

企業の基本情報、ビジョン、ミッションを簡潔に紹介します。企業の歴史や成長ストーリーを共有することで、応募者に企業への理解を深めてもらうことができます。

3.3 仕事内容紹介

具体的な仕事内容やプロジェクトの紹介を通じて、応募者が実際に働くイメージを持てるようにしましょう。実際の業務風景を映し出すことで、よりリアルな職場の雰囲気を伝えることができます。

3.4 社員インタビュー

現在働いている社員の声を取り入れることで、企業の人間性やチームワークの良さをアピールできます。社員一人一人のストーリーや、企業での経験を共有することで、応募者に共感を呼び起こすことができます。

3.5 エンディング

動画の最後には、応募者に次のアクションを促すコール・トゥ・アクション（CTA）を設けましょう。例えば、応募ページへのリンクや、企業の連絡先を提示することで、応募への一歩を踏み出させることができます。

採用動画を制作する際には、以下のコツを押さえることで、動画の効果を最大限に引き出すことができます。

4.1 伝えたいメッセージを明確にする

動画の目的と伝えたいメッセージを明確にし、それを視聴者に伝わりやすいように表現しましょう。具体的なメッセージがあることで、動画の方向性がぶれず、応募者に強い印象を残すことができます。

4.2 ターゲット層に合わせた内容にする

ターゲットとなる層（新卒、中途、特定のスキルセットを持つ人材など）に合わせて、内容をカスタマイズします。ターゲット層のニーズや関心に合わせた情報を提供することが重要です。

4.3 簡潔で分かりやすい構成にする

情報過多にならないように、簡潔で分かりやすい構成を心がけましょう。動画の長さも考慮し、ポイントを絞った内容にすることが視聴者の理解を助けます。

4.4 魅力的な映像を制作する

高品質な映像素材を使用し、プロフェッショナルな撮影技術で、企業の魅力を最大限に引き出すことが重要です。視覚的な魅力は、動画の印象を大きく左右します。

4.5 効果的な音楽や効果音を使う

音楽や効果音は、動画の雰囲気を大きく変えることができます。適切な音楽を選び、動画のメッセージを強化しましょう。

4.6 適切な長さにする

動画の長さは、視聴者の注意を維持するために重要です。短すぎず長すぎない、適切な長さに調整しましょう。個人的には2分以内、長くても5分程度を推奨します。長くなる場合には分割したほうがよいでしょう

4.7 複数のフォーマットで配信する

動画を複数のフォーマットで配信することで、さまざまなデバイスやプラットフォームでの視聴を可能にします。これにより、より広い範囲の応募者にリーチすることができます。

採用動画を制作する際に役立つツールを紹介します。

5.1 動画編集ソフト

動画編集ソフトは、映像のカット、トリミング、テキストの追加、トランジションの挿入など、動画制作に必要な機能を提供します。Adobe Premiere ProやFinal Cut Proなどが有名です。

5.2 音声編集ソフト

音声編集ソフトを使用して、音量の調整、ノイズの除去、音声の追加などを行います。AudacityやAdobe Auditionがよく使われます。

5.3 画像素材サイト

高品質な画像素材を提供するサイトを利用することで、動画の視覚的な魅力を高めることができます。UnsplashやShutterstockなどがあります。

5.4 音楽素材サイト

動画に合う音楽を探すための音楽素材サイトも重要です。Epidemic SoundやArtlistなどが人気です。

5.5 動画制作サービス

動画制作サービスを利用することで、プロフェッショナルな動画を手軽に制作することができます。AnimotoやBiteableなどがあります。

実際の採用動画事例を紹介し、成功のポイントを解説します。

6.1 ベンチャー企業の採用動画

ベンチャー企業は、革新性や成長の可能性を強調する動画を制作することが多いです。若々しくエネルギッシュな雰囲気を出すことで、意欲的な人材を引き寄せます。

6.2 大企業の採用動画

大企業では、安定性やキャリアアップの機会を強調した動画が効果的です。また、多様性や包括性をアピールすることも重要です。

6.3 中小企業の採用動画

中小企業では、家族的な雰囲気や社員一人ひとりが大切にされていることを強調する動画が好印象を与えます。また、地域社会への貢献を訴えることも効果的です。

採用動画の効果を測定することで、その成功を評価し、今後の改善点を見つけることができます。

7.1 視聴回数

視聴回数は、動画がどれだけの人に見られているかを示す基本的な指標です。採用動画という特定されたごく少数しかいないターゲットが対象であるため、あまり回数にこだわる必要はありません。

7.2 エンゲージメント率

エンゲージメント率は、視聴者が動画にどれだけ関与しているかを示します。コメントやシェアの数などが参考になります。

7.3 コンバージョン率

コンバージョン率は、動画を見た後に応募ページへ移動したり、実際に応募したりする人の割合を示します。

7.4 応募者数

最終的な応募者数は、採用動画の効果を直接的に反映する指標です。多くの応募者を獲得できれば、動画の成功と言えるでしょう。最も重要なのは応募者数のみです。他の数字にはこだわる必要はあまりないでしょう

　採用動画を制作する際には、その内容やクオリティも重要ですが、最も重要なのは、多くの潜在的な応募者に視聴されることです。これは決して再生回数の話をしているのではありません。

　せっかく時間と労力をかけて作り上げた採用動画も、 ターゲットとする求職者に届かなければその価値は半減してしまいます。

　したがって、動画が観られるようにするための配信戦略やプロモーション活動は、採用動画制作プロセスの中でも特に重視すべき点です。動画SEOの最適化、ソーシャルメディアでの共有、ターゲットに合わせた広告キャンペーンなど、視聴者に動画を届けるための方法は多岐にわたります。

　採用動画を成功させるためには、これらの戦略を総合的に計画し、実行に移すことが不可欠です。

採用動画をYouTubeにアップロードし、Googleのオーガニック検索で上位表示させるサービスは、企業の採用活動に革命をもたらします。

【実際にやってみた】

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このノウハウを採用動画に活用します。

動画SEO対策のアプローチは、以下のような明確なメリットを提供します。

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◆先行者利益◆

競合他社が少ないため、市場での優位性を確立できます。あるキーワードで一度上位を獲得すると、大幅に下落することはあまりない。

◆検索行動の理解◆

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◆視覚的な魅力◆

サムネイルがGoogleオーガニック検索結果に表示されるため、テキストよりも目を引きます。

◆動画で伝わる情報量◆

動画は、写真やテキストと比較して情報伝達において非常に効果的です。研究によると、動画はテキストに比べて約5000倍の情報量を伝えることができると言われています。また、1分間の動画は約180万語のテキストに相当する情報量を持つとも評価されています。

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期間やクリック数に応じた追加料金が発生しないため、経済的です。

求人広告は「掲載期間に応じて課金」又は「ワンクリックごとに課金」このような料金体系になります。

しかし動画SEO対策は、1動画1万円のみで対応いたします。その他の追加料金は一切ございません。

【デメリット】

◆保証の不確実性◆

必ず上位表示されるわけではありませんが、他のロングテールキーワードでの対策を実施します。

【特徴】

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SEO対策業者はたくさんいます。採用動画制作業者もたくさんいます。しかしこの2つの専門知識を組み合わせたサービスは他に類を見ません。

【対策キーワード例】

「地域×職種×求人×職場の魅力」

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【注意事項】

 対策するキーワードは検索ボリュームの少ないニッチなロングテールキーワードです。したがって多くの再生回数は望めませんが、数少ないターゲット層のほとんどにはリーチすることが可能です

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